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惠而浦于2021中国家电创新零售峰会斩获多项大奖,共话数字未来
时间:2021-03-25

【3月25日,上海】昨日,由中国乐橙app协会指导、中国家电网主办的“chuang•颠覆•赢未来——2021中国家电创新零售峰会”在上海国家会展中心隆重举行。本届峰会上,百年全球家电领导品牌惠而浦凭借其在企业数字化转型和新零售方面的创新实践,斩获 “2021中国家电创新零售先锋品牌奖”及“2021中国家电创新零售优秀案例奖”两项大奖,积极响应峰会主题“chuang”所蕴含的创新零售精神——“勇闯”和“创造”。

 

 

 

惠而浦集团全球副总裁兼惠而浦(中国)股份有限公司总裁艾小明也应邀出席本次峰会,在高层演讲环节中,围绕“打造‘自有流量’,控场新零售时代”的主题,向全场介绍了惠而浦中国的全运营整合“大动作”。此次演讲充分展现了惠而浦中国的企业思想领导力,及其携手全行业合作伙伴同力开创新格局的诚意与愿景。“‘工欲善其事,必先利其器’,顺应惠而浦集团卓越消费者数字化旅程 (Winning Digital Consumer Journey) 的全球战略,早在2019年,惠而浦中国便已主动开启数字化之路,以数字化驱动变革与发展。”艾小明在演讲中表示, “应时出动,主动求新,是惠而浦一直以来的行动方针。从策略的制定开始,就要找准创新点、突破点,将目光和力量聚焦一处,精准引爆、释放聚变,最终破茧而出,杀出一条适合我们的道路。”

 

 

 

艾小明首先从消费端、渠道端以及竞争格局的新时代之“变”入手,描绘了惠而浦中国如何凭借前瞻性思维和胆量,集结全员之力圆满实现了跨越营销与市场、生产及供应链、财务和风险管理、IT技术架构四大领域的数字化基础设施搭建和转型;通过惠商城APP、消费者大数据平台、会员中心、惠而浦易服务等自有数字化应用,获取了更为精准的用户画像,海纳私域流量,为业务注智赋能。

 

2020年末,惠而浦更入局直播,独立出品了一档聚焦“健康生活”理念的系列直播栏目——《惠而浦健康家》,这也是家电圈的首档总裁直播秀。在栏目中,艾小明作为常驻嘉宾和健康家首席设计师,与财经专家吴晓波、当红明星胡可、知名设计师青山周平、时尚女王苏芒等不同领域的“大咖”们跨界畅聊,传播惠而浦品牌文化和产品实力,更通过探讨广受关注的社会性话题,与消费者建立起深层次的共鸣与对话。正所谓“7分内容 + 3分带货 = 100%种草”,十一期节目的全网总曝光量突破4亿,开启新方位传播热潮、叫响大众舆论空间,最终取得了“现象级”的传播效果。

 

 

 

在打造“流量池”的同时,惠而浦中国也完成了跨越小红书、抖音、双微等社交平台,天猫、京东等销售渠道,以及惠商城APP等自有数字化应用的全触点消费者数据整合,以及电商平台、连锁商超和代理商等销售渠道的全渠道整合,最终实现了贯穿消费者购买前中后的全旅程运营整合和新零售闭环。

 

在互联网飞速发展、“新零售”迭代升级的关键时期,惠而浦中国一次次勇闯创新的疆界,在去年成功收获了9亿的曝光、1,303万的全国播放量、1,329万的互动量,粉丝增长超过128%,销量和口碑节节攀升。这不仅源于惠而浦在品牌塑造和创新零售方面的不断尝试,也是惠而浦中国坚持以产品为本所展现的企业“硬核”实力。

 

 

 

沉淀逾一个世纪的消费者洞察,惠而浦将持续广拓营销体系和渠道布局,不断以数字科技深化变革,打造“自有流量”、控场新零售时代;立足于优秀的健康科技家电产品,充分挖掘中国市场的消费需求,更加细心、贴心地守护万千家庭的美好生活。